European Fashion Alliance lanserer omfattende rapport om behovene til Europas kreative motebransje
Berlin, 2026 – Europas motebransje står ved et veiskille som vil kreve omstilling, men hva må til for at omstillingen skal lykkes? Dette hovedspørsmålet utforskes i "Report on the Needs of the European Creativity-Driven Fashion Industry 2025", lansert i dag av European Fashion Alliance (EFA). Rapporten kartlegger utfordringer, muligheter og strukturelle behov i Europas økosystem for mote, med særlig fokus på små og mellomstore bedrifter (SMB-er), som utgjør ryggraden i sektoren.
– «Hvis Europa ønsker å lede globalt innen mote og design, må vi styrke de kreative aktørene som former fremtiden. Denne rapporten setter retningen for slik støtte og viser tydelig hvor målrettede investeringer, politisk samordning og strukturelle forbedringer er nødvendige», sier Scott Lipinski, administrerende direktør i Fashion Council Germany og styreleder i European Fashion Alliance.
Basert på dybdeintervjuer med 26 EFA-medlemmer og innsikt fra den tidligere "Status of European Fashion" undersøkelsen, identifiserer rapporten konkrete anbefalinger til EU systemet. Rapporten er strukturert rundt syv tematiske områder – bærekraft, innovasjon og digitalisering, utdanning og kompetanse, kommunikasjon og distribusjon, ansvarlig forbruk, systemisk støtte og like konkurransevilkår, styrking av verdikjeden. Videre inneholder rapporten klare og handlingsrettede forslag, basert på strukturelle gap som er avdekket i rapporten, blant annet:
Bare halvparten av selskapene føler seg informert om kommende EU-regelverk: Eksempelvis er kun 52 % av de spurte virksomhetene kjent med forordningen om økodesign for bærekraftige produkter (ESPR), et av sektorens kommende regelverk.
Et flertall sliter med å kommunisere sin verdi i møte med fast fashion: 66 % av selskapene mener at motebransjens offentlige omdømme er «ganske negativt» eller «negativt», noe som gjør det vanskeligere for ansvarlige europeiske merkevarer å skille seg ut.
Basert på disse og andre funn inneholder rapporten 63 anbefalinger for å styrke bærekraft, innovasjon og systemisk støtte i Europa blant annet:
En europeisk fashion hub: et EU-støttet digitalt «one-stop shop» som tilbyr SMB-er veiledning om regelverk, bærekraftsverktøy, finansieringsinformasjon, mentorordninger og innovasjonsressurser.
Redusert merverdiavgift på sertifiserte bærekraftige materialer, EU-harmoniserte bærekraftssertifiseringer og styrket støtte til lokal produksjon.
EU-omfattende bevissthetskampanjer som fremmer ansvarlig forbruk.
Øremerkede midler til FoU spesifikt for kreative næringer, sirkulære forretningsmodeller samt lokal og bærekraftig produksjon.
En omfattende økonomisk studie for å tallfeste den reelle verdien og effekten av Europas kreative motebransje.
Fremover vil EFA i samarbeid med deres medlemmene løfte frem utvalgte fokusområder fra rapporten over de kommende tre månedene. I dette arbeidet vil Norwegian Fashion Hub bidra gjennom å være et koblingspunkt mellom europeisk og norsk motebansje. Vi ser at det er lignende og tangerende behov for Norsk motebransje, og det vil ha effekt å samarbeide rundt tiltakene.
Les hele rapporten her.
